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文案高手

添加時(shí)間:2017-11-26 23:59:50
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  很多年前我還在廣告這行混的時(shí)候,以設(shè)計(jì)師為主題,曾寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于設(shè)計(jì)師的隨筆。當(dāng)年那些做平面設(shè)計(jì)的苦命男同學(xué),至今仍然奮戰(zhàn)在設(shè)計(jì)第一線--一做設(shè)計(jì)深似海啊,除了出人頭地做老板或者當(dāng)大師,這輩子基本上就只能靠體力過(guò)活。其實(shí),當(dāng)年只有成績(jī)好專(zhuān)業(yè)硬的同學(xué)畢業(yè)才做了設(shè)計(jì)。不會(huì)軟件、成天在論壇發(fā)帖子的同學(xué)如我,投簡(jiǎn)歷的時(shí)候,郵件主題就只好加上"文案"兩字。

  我實(shí)習(xí)的單位是一家房地產(chǎn)公司。培訓(xùn)的時(shí)候,前輩鼓勵(lì)我們說(shuō):"每次想到人家在敲破腦袋為一罐兩塊錢(qián)的酸奶想廣告詞,而我們卻在為上百萬(wàn)的房子想文案......"為此,我特地買(mǎi)了好多"教你如何寫(xiě)文案"的書(shū)。那時(shí)候我有個(gè)筆記本,里面收集了各類(lèi)大詞兒,什么"巔峰之作""典范""名門(mén)"......大房子都是"奢華""尊享",小房子盡是"青春""夢(mèng)想"......

  現(xiàn)在想想,不知道要被書(shū)籍和業(yè)界前輩忽悠過(guò)多少次,才有資格談人生。就像有客戶說(shuō)的:"做圖我不會(huì),文案我們自己來(lái)吧。"不得不承認(rèn),真正的文案高手在民間。景區(qū)賣(mài)陽(yáng)傘,招牌印著奧巴馬的頭像,文字寫(xiě)著:"山頂陽(yáng)光強(qiáng)烈,半天曬成總統(tǒng)。"網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)商城,廣告諄諄教誨:"常讀書(shū)天下第一,不讀書(shū)變成天一,50萬(wàn)種圖書(shū)全場(chǎng)5折。"這樣機(jī)變巧思的文案,我就寫(xiě)不出。

  想當(dāng)年,有個(gè)朋友賣(mài)鋼筆,找我寫(xiě)廣告詞,我用給豪宅寫(xiě)文案的氣魄創(chuàng)作:"寫(xiě)就巔峰,舍我其誰(shuí)。"后來(lái)人家產(chǎn)品冊(cè)的封面棄用我的作品,換成了:"送禮體面過(guò)人。"我家親戚開(kāi)服裝店,我給他揮筆寫(xiě)就"得體,瀟灑,型男衣柜",結(jié)果親戚自己改成:"型男一套,一百塊不到。"

  我們閉門(mén)造車(chē),只能寫(xiě)出"甘甜動(dòng)人、觸動(dòng)你的味蕾"這樣不知所云的句子,而水果攤上只要一句"甜過(guò)初戀"就可秒殺全世界。更有"買(mǎi)了我的瓜、忘了那個(gè)他""甜得像,楊鈺瑩;紅得像,林志玲""三千年一開(kāi)花、三千年一結(jié)果--蟠桃會(huì)特供"......好文案敢情都被賣(mài)水果的寫(xiě)完了。